Avec les tutoriels vidéos, les marques apprennent aux internautes comment bien consommer

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Avec les tutoriels vidéos, les marques apprennent aux internautes comment bien consommer
Avec les tutoriels vidéos, les marques apprennent aux internautes comment bien consommer

Pour poser un carrelage ou bien utiliser un fond de teint, les internautes se dirigent de plus en plus vers les plateformes de vidéos en ligne et leurs milliers de tutoriels vidéos, au point que les marques proposent désormais leur propres "tutos" pour mettre leurs produits en valeur. Selon une étude du géant de l'internet Google diffusée lundi, "la vidéo en ligne est devenue la solution par défaut pour les moments d'apprentissage", faisant de YouTube l'une des plus grandes salles de classe au monde.La moitié des internautes français va sur la plateforme de vidéos en ligne de Google pour "comprendre comment faire quelque chose", indique l'étude réalisée conjointement avec l'institut de sondages Ipsos. Le chiffre monte même à 72% pour les consommateurs en ligne de moins de 35 ans.Avec une audience estimée à 1 milliard d'utilisateurs sur cette plateforme, les marques voient donc l'opportunité "d'atteindre plus de clients potentiels si elles adaptent leur contenu de marque à ces temps d'apprentissage", renchérit l'étude intitulée "Les moments qui comptent". Décidées à ne pas laisser le monopole des "tutos" et ses bénéfices en termes de notoriété aux "YouTubeurs" stars, certaines marques comme Leroy Merlin dans le bricolage ou encore L'Oréal dans les cosmétiques sont passées à l'attaque pour produire leurs propres contenus pédagogiques."On produit ces contenus pour être pertinent et référent sur les questions que se posent les gens", indique à l'AFP Christian Mairesse, responsable de la communication de Leroy Merlin, qui peut se targuer, avec 250 tutoriels vidéos réalisés depuis 2011 (dont 70-80 vidéos rien qu'en 2014), de faire partie des pionniers dans ce domaine.Avec une équipe de 6 à 7 personnes dont une dédiée à plein-temps, Leroy Merlin consacre "environ 10.000 euros" pour la production d'un tutoriel vidéo. Après avoir ...

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