Audika Les marges vont rester sous pression

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(lerevenu.com) - Sur les six premiers mois de l'année, sa marge opérationnelle est passée de 15 à 10%. Et le résultat net a fondu de 40%.

Comme toujours, les dirigeants se montrent optimistes. Une nouvelle offre de produits et une campagne publicitaire sont programmées ce mois-ci. Elles devraient relancer la croissance, pour l'instant atone.

Mais comme toujours, les dirigeants semblent aussi sous-estimer les enjeux. La concurrence s'est renforcée ces dernières années et Audika a vraisemblablement perdu des parts de marché. De plus, crise oblige, les clients sont plus sensibles au prix. Cela impose des efforts de tarifs, mais aussi des investissements marketing plus soutenue. Et donc des marges sous pression. Le retour à la croissance et aux profits prendra des années.

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