Asda accuse un 6e trimestre consécutif de baisse des ventes

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    LONDRES, 18 février (Reuters) - La chaîne de supermarchés 
Asda, filiale britannique de l'américain Wal-Mart  WMT.N , a 
publié jeudi des ventes en baisse de 5,8% au dernier trimestre 
2015, les performances du groupe continuant de se dégrader à 
mesure que les clients lui préfèrent les magasins discount 
allemands Aldi  ALDIEI.UL  et Lidl  LIDUK.UL . 
    Il s'agit du sixième trimestre consécutif de baisse pour 
Asda, le troisième trimestre 2015 ayant vu un déclin de 4,5% des 
ventes, le deuxième de 4,7% ; le directeur général Andy Clarke 
avait alors déclaré que son groupe avait "touché le fond". 
    Le déclin des ventes d'Asda sur les trois derniers mois de 
2015 ne fait en outre que confirmer qu'il réalise les plus 
mauvaises performances en la matière des quatre plus grandes 
enseignes de distribution du Royaume-Uni, derrière Tesco 
 TSCO.L , Sainsbury's  SBRY.L , et Morrisons  MRW.L . 
    La stratégie du groupe, face aux difficultés du marché, a 
consisté jusqu'à présent à protéger ses marges plutôt que de 
tenter d'augmenter ses ventes au détriment des profits. Sa 
rentabilité est ainsi restée stable au dernier trimestre, et le 
groupe prévoit une poursuite de cette tendance pour 2016. 
    En dépit des difficultés, Andy Clarke prévoit une 
amélioration lente des ventes. 
    "Même si je suis prudemment optimiste quant à une 
amélioration graduelle de nos ventes, cela ne va pas arriver du 
jour au lendemain, 2016 s'annonçant comme une nouvelle année 
difficile, avec une concurrence forte, pour tout le secteur", 
a-t-il dit dans communiqué. 
    Pour faire face aux changements des modes de consommation et 
à la guerre des prix qui fait rage dans le secteur, Asda 
s'apprête par ailleurs à annoncer la suppression de plusieurs 
centaines d'emplois, a-t-on appris la semaine dernière. 
  
    De son côté, Wal-Mart, la maison mère du britannique, a 
annoncé jeudi un bénéfice en baisse avec une croissance modeste 
de ses ventes à magasins comparables.   
 
 (James Davey; Julie Carriat pour le service français, édité par 
Marc Angrand) 
 

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