Après Londres, l'agence BETC s'implante à Sao Paulo

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La principale agence d'Havas a réalisé 105 millions d'euros de marge brute en 2013.

L'agence française BETC confirme ses ambitions internationales. L'enseigne du groupe Havas, qui a déjà ouvert une agence à Londres en 2011, s'implante à Sao Paulo, la capitale économique du Brésil. BETC compte profiter de l'effervescence publicitaire locale, dopée par la Coupe du monde de football cette année et les Jeux olympiques de 2016, pour percer sur le sixième marché publicitaire mondial.

Comme à Londres, BETC Sao Paulo va démarrer from scratch, c'est-à-dire sans client et avec une équipe de moins de dix personnes. Pour émerger, l'enseigne, qui s'est taillé une solide réputation créative au niveau international, mise sur la notoriété de ses deux premiers dirigeants brésiliens, le créatif Ehr Ray, fondateur d'une agence devenue la quatrième du marché brésilien, et une spécialiste du numérique, Gal Barradas, qui a lâché la présidence de l'agence digitale FBiz (WPP) p...

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