Apple et Google, marques les plus rentables au monde-Interbrand

le , mis à jour à 18:43
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 (Rpt mot manquant "cent" §1) 
    NEW YORK, 5 octobre (Reuters) - Apple  AAPL.O , Google 
 GOOGL.O  et Coca-Cola  KO.N  sont en tête du classement mondial 
des cent marques les plus rentables établi par le cabinet 
Interbrand, dans son édition 2016. 
    Ce classement est dominé par les secteurs technologique et 
automobile, qui occupent ensemble 29 places. Il est établi sur 
la base des performances financières de l'entreprise, de 
l'influence de la marque sur les clients et de sa capacité à 
gonfler les ventes ou les prix. 
    La valeur de la marque Apple a progressé de 5% en un an à 
178 milliards de dollars (159 milliards d'euros) et celle de 
Google, filiale d'Alphabet, de 11% à 133 milliards de dollars, 
selon cette étude. 
    Apple, Google et Coca-Cola occupent le sommet du classement 
car "leurs finances sont solides, leur marque est un puissant 
vecteur de choix et ils sont très puissants face à leurs 
concurrents", a dit Jez Frampton, directeur général 
d'Interbrand, filiale d'Omnicom  OMC.N . 
    Microsoft  MSFT.O , Toyota  7203.T , IBM  IBM.N , Samsung 
Electronics  005930.KS , Amazon  AMZN.O , Mercedes-Benz 
 DAIGn.DE  et General Electric  GE.N  complètent le top 10. 
    Les plus fortes progressions sont enregistrées par Facebook 
 FB.O , Amazon et Lego. 
    Dior  DIOR.PA  intègre pour la première fois ce classement, 
à la 89e place, comme Tesla  TSLA.O , au 100e rang. 
    En revanche, Hugo Boss  BOSSn.DE , Chevrolet et Kleenex en 
sortent. 
 
 (Malathi Nayak; Bertrand Boucey pour le service français, édité 
par Véronique Tison) 
 

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