Alibaba, un rival électronique pour les centres commerciaux chinois

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Alibaba, un rival électronique pour les centres commerciaux chinois
Alibaba, un rival électronique pour les centres commerciaux chinois

Toujours plus nombreux et imposants, les centres commerciaux sont omniprésents dans les métropoles chinoises, mais ils pourraient voir leur folle expansion contrariée par une fréquentation aléatoire, face à la concurrence des géants de la vente sur internet.C'était précisément l'objet d'un pari entre milliardaires fin 2012, lancé par Wang Jianlin, président du conglomérat Wanda --empire d'espaces commerciaux et salles de cinéma--, à Jack Ma, l'emblématique fondateur d'Alibaba, numéro un chinois du commerce électronique."En plaisantant", M. Wang s'était proposé de lui verser 100 millions de yuans (12,7 millions d'euros), si, d'ici à dix ans, le volume des ventes en ligne dans le pays surpassait celui des achats réalisés en magasin.La marge est encore grande: les ventes sur internet ont bondi de 41% en 2013, à quelque 1.850 milliards de yuans (236 milliards d'euros), mais elles ne représentaient que 7,8% du total des ventes de détail. Selon le cabinet immobilier Knight Frank, cette proportion devrait atteindre 8,5% cette année.L'explosion du e-commerce contraste cependant avec le fort ralentissement des ventes de détail dans leur ensemble --sans parler de la morosité du secteur du luxe, pénalisé par une vaste campagne anticorruption. La tendance inquiète les promoteurs, déjà confrontés à une surcapacité des surfaces commerciales. - Surabondance de projets - Les malls chinois alignent habituellement boutiques de vêtements et cosmétiques sous franchise, restaurants, antennes de fast-food et cafés Starbucks sur fond de musique sirupeuse.Selon leur emplacement et aménagement, ils ne sont pas tous à la même enseigne: certains ne désemplissent pas, mais beaucoup peinent à attirer le chaland --y compris à Pékin--, voire se transforment en "malls fantômes".Sous la pression insistante des gouvernements locaux, on ne cesse de bâtir: l'an dernier, neuf des dix villes ayant construit le plus de surfaces ...

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