«Alain Delon a joué le jeu de l'autodérision»

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Le réalisateur Patrice Leconte et le publicitaire Christophe Lafarge (agence H) sont les invités du «Buzz Média Orange-Le Figaro».

Un «casting» de choc pour Krys. Depuis le 13 novembre dernier, l'enseigne d'optique crée l'événement avec sa nouvelle campagne de marque conçue par l'agence H, réalisée par Patrice Leconte et produite par La Pac. Dans ses cinq films déclinés à la télévision, baptisés «Le casting», Krys a réuni autour d'Alain Delon des personnalités comme Jane Birkin, Michel Blanc, Frédéric Beigbeder ou encore Frédérique Bel. Une belle brochette de «people» qui a accepté d'être enrôlée dans une campagne de publicité fondée sur l'autodérision. Ce recrutement de stars « st fait tout à l'inverse de nos concurrents, souligne Christophe Lafarge, le président de l'agence H (groupe Havas). Si nos concurrents prennent une star qui dit «faites comme moi, choisissez la marque X ou Y», nous avons choisi, au contraire, des stars qui nous disent à nous: «On est comme vous». Sur le marché de l'optique, l'univers de la star est devenu en général l'univers de la marque, a

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