Aéroville veut réenchanter le centre commercial

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Le nouveau centre commercial ouvre ses portes. Son promoteur parie sur le gigantisme pour attirer 12 millions de visiteurs et s'imposer, malgré la crise du secteur.

De loin, Aéroville, qui ouvre ses portes ce matin sur le site de l'aéroport de Roissy, ressemble à beaucoup de centres commerciaux: un bloc de verre et d'acier. À l'intérieur de ce mall de 84.000 mètres carrés, le plus grand ouvert depuis une décennie, le consommateur découvre pourtant un lieu qui renouvelle le genre des usines à vendre: les allées sont plus larges, les façades des magasins plus hautes...

Et s'il n'y a pas d'enseignes comme Apple Store ou Primark capables de créer l'événement, le panachage des 200 boutiques avec des chaînes incontournables comme H & M et Zara et des marques plus pointues comme Forever 21, Superdry ou Marks&Spencer est plutôt réussi. D'autant que la zone restauration a été gonflée, avec plus de points de vente qui servent les clients à table. «Là,...

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