Adidas relève ses prévisions de résultats pour 2016

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 (Actualisé avec précisions, déclarations, cours de Bourse) 
    par Emma Thomasson 
    BERLIN, 11 février (Reuters) - Adidas  ADSGn.DE  a relevé 
jeudi ses prévisions de chiffre d'affaires et de bénéfice 
d'exploitation pour 2016 après avoir dépassé ses objectifs de 
ventes et de résultats l'année dernière, l'équipementier sportif 
allemand semblant récolter les premiers fruits de sa vaste 
offensive commerciale. 
    Cette annonce dope son cours de Bourse, le titre gagnant 
2,10% à 88,85 euros à 09h10 GMT, seule hausse de l'indice Dax 
 .GDAXI  à Francfort. 
    Adidas s'attend désormais à ce que, hors effets de change, 
son chiffre d'affaires et son bénéfice d'exploitation 
connaissent cette année une progression à deux chiffres alors 
qu'il prédisait en novembre une hausse d'un peu moins de 10%. 
    Pour lutter contre l'érosion de ses parts de marché face à 
son principal concurrent Nike  NKE.N , l'équipementier allemand 
s'est lancé dans une politique aggressive sur le plan 
commercial. 
    Il a ainsi déboursé un montant record, 98 millions d'euros 
par saison, pour remplacer Nike en tant que fournisseur du club 
anglais de football Manchester United et a tenté une percée sur 
le marché nord-américain en concluant des partenariats avec des 
joueurs de football américain ou des vedettes comme le chanteur 
Kanye West. 
    Adidas a précisé que ses investissements dans le 
développement de sa marque avaient augmenté de plus de 20% en 
2015, ce qui a contribué à une accélération de la croissance de 
ses ventes en Amérique du Nord et en Europe de l'Ouest au 
quatrième trimestre tandis que cette progression est restée 
supérieure à 10% sur les marchés émergents comme la Chine. 
    "Conjugué aux retours positifs de nos clients sur notre 
gamme de produits pour 2016, cela nous donne pleinement 
confiance dans le fait que nous connaîtrons encore une 
croissance à deux chiffres du chiffre d'affaires et du résultat 
net", a déclaré dans un communiqué Herbert Hainer, qui sera 
remplacé en octobre à la présidence du directoire par Kasper 
Rorsted.   
    En raison d'une hausse attendue des coûts 
d'approvisionnement en Asie, avec le raffermissement du dollar 
et la progression des salaires, Adidas maintient que sa marge 
d'exploitation devrait être au moins stable en 2016. 
    Le groupe allemand, qui publiera ses résultats complets le 3 
mars, a déclaré que ses comptes non certifiés pour 2015 
affichaient une hausse du chiffre d'affaires de 10% à 16,9 
milliards d'euros, hors effets de change, et une progression de 
12% de son bénéfice net des opérations poursuivies, à 720 
millions d'euros. 
 
 (Bertrand Boucey pour le service français, édité par Patrick 
Vignal) 
 

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