Adidas optimiste en 2016 grâce à l'Euro en particulier

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 (Actualisé avec détails, contexte) 
    HERZOGENAURACH, Allemagne, 3 mars (Reuters) - Adidas 
 ADSGn.DE  pense que son bénéfice net et son chiffre d'affaires 
continueront de croître à un rythme soutenu cette année grâce à 
un gros effort commercial, à une hausse des dépenses de 
consommation, à une gamme de produits innovants et à de grands 
événements sportifs comme l'Euro 2016. 
    L'équipementier sportif allemand, qui s'était déjà montré 
optimiste à l'occasion de la publication de ses comptes 
provisoires de 2015 en février, prévoit pour cette année une 
hausse de 10% à 12% aussi bien de ses ventes, hors effets de 
change, que de son bénéfice net.  ID:nL8N15Q255  
    Nike  NKE.N , le grand rival d'Adidas, semble croître encore 
plus vite, grâce notamment à une demande soutenue en Amérique du 
Nord et en Chine. Hors effets de change, le géant américain a 
annoncé une hausse de 20% de ses commandes entre décembre et 
avril.  ID:nL8N14B3RZ  
    Les investisseurs ont reproché à la direction d'Adidas le 
terrain perdu sur Nike ces dernières années. 
    Mercredi, le groupe a proposé la nomination à son conseil de 
surveillance de l'homme d'affaires égyptien Nassef Sawiris et de 
Ian Gallienne, patron de la holding d'Albert Frère, actionnaires 
depuis peu de l'équipementier, qui changera cette année de 
numéro un. 
    Nassef Sawaris et le Groupe Bruxelles Lambert  GBLB.BR  ont 
pris l'un et l'autre des participations de plus de 5% au cours 
de l'année écoulée.  ID:nL8N16A4YT  
    En janvier, Adidas avait annoncé que Kasper Rorsted, actuel 
président du directoire d'Henkel, prendrait les rênes en 
octobre, espérant que ce dernier pourrait rééditer les 
réductions de coûts et la hausse des profits réalisées au cours 
de ses huit années à la tête du géant des produits de 
consommation courante.  ID:nL8N15226L  
    "Nos livres de commandes sont plein dans toutes les grandes 
catégories. Et nos marques devraient s'illustrer lors des grands 
événements sportifs de l'année", déclare Herbert Hainer, actuel 
président du directoire d'Adidas, cité dans un communiqué. 
    Adidas avait annoncé en février une hausse du chiffre 
d'affaires de 10% à 16,9 milliards d'euros, hors effets de 
change, et une progression de 12% de son bénéfice net des 
opérations poursuivies, à 720 millions d'euros en 2015. 
    Pour le seul quatrième trimestre 2015, le groupe a accusé 
une perte nette de 44 millions d'euros et réalisé un chiffre 
d'affaires en progression de 15%, à 4,167 milliards. Les 
analystes financiers avaient anticipé en moyenne -39 millions et 
4,151 milliards. 
    Les ventes de la marque Adidas ont été très soutenues en 
Europe occidentale et en Amérique du Nord, avec des hausses, 
hors effets de change, de respectivement 31% et 12%, faisant 
nettement mieux que la marque Reebok, dont les livraisons n'ont 
grimpé que de 5%. 
    Certains investisseurs espèrent que Kasper Rorsted 
envisagera une cession de Reebok, marque acquise en 2005 par 
Adidas en vue, alors, de contrer la domination de Nike sur le 
marché nord-américain. 
 
 (Emma Thomasson, Wilfrid Exbrayat et Benoît Van Overstraeten 
pour le service français) 
 

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