Adidas lance sa marque de mode Neo

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À l'instar de son concurrent Puma, l'équipementier sportif mise sur le «lifestyle» comme axe de croissance pour développer sa présence mondiale.

Adidas fait irruption sur le terrain de jeu des géants de la mode Inditex (Zara, Bershka, Pull & Bear), H&M ou Mango. L'équipementier sportif a présenté la semaine dernière, lors d'un séminaire pour les investisseurs, une marque de mode baptisée Neo. Lancée l'an dernier sous le nom de Style Essentials, elle change d'appellation. Dès cette année, Neo devrait réaliser un chiffre d'affaires de 400 millions d'euros et le groupe vise un potentiel de «plus d'un milliard» en 2015, a précisé hier Erich Stamminger, membre du directoire, dans une interview à l'hebdomadaire Wirtschaftswoche.

«Il s'agit d'une collection de mode fraîche, jeune, pointue, principalement destinée aux filles de 12 à 19 ans qui utilisent déjà Adidas mais vont aussi chez H&M, Zara ou Mango. C'est de la mode dérivée du sport», précise Jan Runau, un porte-parole de la marque aux trois bandes. Des magasins spécifiques ont déjà été ouverts, surtout dans les pays émergents, en Russ

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