Adidas accélère la cadence pour rattraper Nike

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Adidas accélère la cadence pour rattraper Nike
Adidas accélère la cadence pour rattraper Nike

Le nouveau PDG de la marque allemande, Kasper Rorsted, a pour mission de réduire l’écart avec le numéro un mondial.

Après quinze ans à la tête d’Adidas – un record de longévité pour les groupes cotés allemands –, Herbert Hainer cède officiellement son fauteuil, samedi 1er octobre, au Danois Kasper Rorsted. Le nouveau PDG s’est taillé, en huit ans chez Henkel, une réputation de financier, en imposant sans relâche des économies drastiques pour gonfler les marges. Ses tours de vis budgétaires ont certes ravi les analystes, mais, a contrario, ils ont fait fuir certains des meilleurs cadres.

Après avoir désendetté la maison mère des lessives Persil et Le Chat, M. Rorsted, 54 ans, arrive dans un monde plus mouvant où les tendances changent en permanence. La mode s’en mêle, les négociations avec les athlètes et les égéries aussi. Si bien que la compétition entre les géants du secteur y semble bien plus violente et complexe que dans les shampooings et les lessives.

Certes le nouveau patron est attendu dans sa spécialité, la finance – les actionnaires d’Adidas sont très gourmands. Au cours du long règne de M. Hainer, les ventes de la marque aux trois bandes ont triplé et le bénéfice net a quadruplé. Le cours de l’action s’est envolé et a été multiplié par deux en un an. Malgré cela, ils attendent impatiemment du PDG qu’il dope les profits. Le groupe, installé dans la petite ville bavaroise d’Herzogenaurach, mise, cette année, sur une marge opérationnelle de 7,5 %. Soit la moitié de celle visée par le numéro un mondial, Nike.

L’allure est au sprint La mission donnée à M. Rorsted consiste do...

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