Achat médias : Aegis et Havas au coude-à-coude

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Bolloré détient 50 % de l'achat d'espace français, un marché sur lequel, en 2009, Publicis et Omnicom progressent.

L'écart se resserre entre les deux leaders du marché de l'achat d'espace français. Le classement 2009 que l'institut Recma vient d'adresser aux sociétés de conseil et achat médias révèle que les groupes Aegis Media et Havas Media sont désormais au coude-à-coude. Avec un volume d'activité de 2,505 milliards d'euros (+ 2 %) en France, la filiale médias de Havas n'est plus qu'à quelques encablures du numéro un historique, Aegis Media. La branche d'achat d'espace du britannique Aegis, qui contrôle les enseignes Carat et Vizeum, a en effet vu son volume d'activité reculer de 10 % l'an dernier, à 2,545 milliards.

Ce coude-à-coude ne rebat pas, toutefois, les cartes de l'achat médias dans l'Hexagone. Sur un marché estimé par Recma à près de 10,2 milliards d'euros en 2009, ­Aegis Media et Havas Media gardent une bonne longueur d'avance sur leurs concurrents. Avec 25 % de parts de marché chacun, les deux groupes dominent, à eux seuls, la moitié de l'achat d'esp

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