4 raisons pour lesquelles on achète un vêtement que l'on ne portera jamais

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Un costume chic, une petite robe mauve, une chemise à fleurs, des talons aiguilles... Nombre d'entre nous ont dans leur garde-robe ou stockés sous leur lit des vêtements qu'ils n'ont jamais portés et qui arborent encore l'étiquette avec le prix. Des habits pourtant choisis... Pourquoi gaspiller ainsi de l'argent ? Quatre facteurs sont généralement à l'origine du phénomène, explique Kit Yarrow, chercheuse en psychologie des consommateurs, sur le site du magazine américain Time.

Il y a d'abord ceux qui achètent en occultant volontairement un défaut. Exemple classique : vous adoooooooooorez cette paire de chaussure, en plus elle est en soldes, elle vous fait mal, vous l'achetez tout de même. Le processus psychologique : un biais cognitif très courant qui consiste à ignorer une information dont vous êtes conscient mais qui ne colle pas avec vos envies.

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Deuxième cause la plus fréquente, indique l'article : vous achetez un produit qui traduit une fausse image que vous avez de vous-même, qui correspond à ce que vous aimeriez être plutôt qu'à ce que vous êtes vraiment. "Parce que le shopping stimule notre imagination", souligne l'auteure. Par exemple, quand vous achetez du 36 en prévision d'une éventuelle perte de poids. Ou quand votre choix se porte sur un vêtement qui ne colle pas avec votre style de vie. Dans ce cas comme dans le premier, nous sommes en présence de personnes qui ne voient pas la réalité comme elle est.

Kit Yarrow poursuit avec un troisième type d'explications : ceux qui aiment tellement un vêtement qu'ils ne le portent pas pour ne pas l'abîmer. On parle d'"aversion à la perte", détaille-t-elle, ajoutant que c'est particulièrement courant chez des personnes qui ont connu le manque ou qui ont subi de pertes durant leur enfance.

Enfin, il y a aussi ceux qui font leur shopping sous l'emprise de l'alcool, surtout sur ...

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